发布时间:2024-09-28 22:24:07 来源: sp20240928
前两天,一位在广告行业工作十多年的朋友告诉我,他报了一个AI培训班。课程列表里,AI基础知识、办公应用、图片和视频制作……拉了一条长长的清单。工作已经很忙了,为什么还要去学这个?他的回答是:现在广告行业已经进入转型期,再不“求新”,就要被竞争者甩在身后了。
变化真有这么大吗?作为消费者,似乎没有太明显的感受。然而,如果细心观察,就会发现,商场屏幕上的广告片、电梯里的广告牌、地铁里的灯箱展示位、手机APP弹出的页面,处处都是AI的身影。不止于此,很多品牌还打造了自己的“AI代言人”,这是一种由AI技术和计算机图像技术生成的虚拟数字人。通过对大量市场数据的学习和分析,“AI代言人”可以准确把握用户的喜好和需求,并提供个性化推荐和服务。与传统明星代言人相比,AI代言人不仅在形象上更加“百变”,而且大大降低了代言成本。一次开发,长期使用,为品牌节省大量资金和资源。
AI在广告行业的渗透,是智能技术重塑广告行业的一个缩影。随着大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强,互联网广告成为拉动广告业持续发展和创新的主要动力,广告生产、投放、互动、监管模式等也在不断更新。在这些新技术、新模式的助力下,互联网广告的优势逐步显现,已成为不少品牌从事推广的主渠道。网络特有的评价、定级、举报机制等,使互联网广告具备精准探知用户需求和推送的能力,让品牌传播更加精准化和个性化。
然而,与这些深刻重塑广告行业各项机制的先进技术形成鲜明对比的是,一些消费者“吐槽”,有些互联网广告并没有达到清新、美观、有趣等基本要求。比如,不少人工智能生成的人物太假,缺乏人情味和真实感;有些画面元素不够协调,杂乱无章,观感不佳,甚至不符合基本的“物理规律”……笔者就曾在电梯间看到一款标称AI设计的广告海报,细细一看,其中广告模特的五根手指竟然差不多长。
为什么会出现这种情况?
原因之一是,各类新兴技术的应用,让广告生产效率大幅提升。过去需要一周左右时间进行设计、修改的广告,利用人工智能几秒钟就可能完成。与此同时,许多广告公司认为,用户并不会细看广告,“量大管饱”“大水漫灌”是效果更好的营销策略。因此,公共场合出现了大量“降低审美”、粗制滥造的广告。
道理显而易见,如果连一则广告最基本的要求都达不到,智能呈现、精准投放、个性服务、实时反馈等新型互联网广告的优势就成了无本之木、无源之水。
为此,笔者专门从网上搜集了一些社会评价较高的AI广告。在了解他们的制作过程后发现,凡是获得广泛认可的作品,都不是“一秒生成”的。在输入AI指令前,创作者往往要经过数轮策划、研讨,并与AI“对话”成百上千次。AI广告,依然需要精益求精的匠人精神。
从这个角度来看,“求新”的前提是“求质”,只有过了“高质量”这一关,互联网广告才能在新兴技术的加持下实现健康稳定发展。
(责编:赵欣悦、袁勃)