发布时间:2024-08-23 17:30:26 来源: sp20240823
银企携手、线上线下融合、注重性价比
这届“双11”,拼价格更拼质量(经济观察)
长沙晚报全媒体记者 陈星源
“今年‘双11’,你买了什么?”在深秋的长沙街头,这样的对话不时出现。距离11月11日只有两天,一年一度的消费盛宴如约而至。在经济转向高质量发展,消费结构持续升级的当下,“双11”的魅力是否不减,又呈现出哪些新趋势?记者近日展开了调查。
银行助力,活动力度再升级
“天哪!没想到好利来居然出了五折!”看到手机上的消息,长沙大学生小周瞬间心动,迫不及待地奔赴线下门店。
动辄三四十元的甜品通通打五折,对不少消费者来说是一笔难得的优惠。而这正是广发银行近期与好利来合作推出的活动:在该行APP或小程序内搜索,便可购买到折扣不等的优惠券。
“双11”虽然是商家开展集中促销的时节,但记者走访发现,不少优惠的背后都有银行的身影。作为促进消费的重要一环,长沙各大银行适时推出支付满减、消费返券、积分抽奖等多种活动,携手平台及商家,进一步激发市民的购买欲。如,中国农业银行长沙分行一方面深耕线下商超,在云闪付APP-U惠湖南专区推出农行国金街活动优惠券;另一方面积极开拓线上平台,该行信用卡客户在天猫、淘宝APP使用支付宝绑定信用卡完成支付,可享受“单笔支付满1000元、随机立减30至50元”的优惠。农行有关负责人表示,与支付宝的合作旨在促进线上消费,也有助于信用卡业务的进一步推广。
大型商超正成为多家银行的共同选择。今年“双11”期间,国金街与湖南银联“打包”合作,持有交通银行、长沙银行、中信银行等十余家银行62开头银联卡的消费者,都可参与国金街的满减、返券等优惠活动。
打破边界,线上线下花式融合
“双11”的概念最早起源于电商平台,随后规模逐步扩大,成为线上线下共同的“购物狂欢节”。近年来,随着消费场景的深度融合,“线上假货多、线下优惠少”的刻板印象已被打破,双方正发挥各自优势,助推消费市场进一步繁荣。
“快来找本喵吧!”近日,在国金街的不少角落,憨态可掬的“天猫”形象吸引了众多消费者的目光。参与这场“躲猫猫”游戏还能收获意外之喜,找到天猫广告合影并发微博打卡,即有机会获得一杯免费的茶颜悦色奶茶。不少广告牌便设在茶颜悦色门店附近,为线下商家起到了良好的引流作用。
对于茶颜悦色等本土品牌来说,如何让线下“反哺”线上是今年“双11”促销的重点。记者走访发现,茶颜悦色许多门店内已悬挂出“低至五折”字样的线上活动广告,习惯茶、小莲罐、自摇沫泡奶茶等热门商品也在电商平台悉数上线。价格方面,以自摇沫泡奶茶为例,天猫旗舰店和线下门店的单件价格均为40元,线上有5元的首件优惠,线下多件价格则为35.5元,二者的价格差异正逐步缩小。
无独有偶,墨茉点心局也于“双11”前夕开设了天猫旗舰店,除上线部分经典商品外,还推出了甜橘卷蛋卷、爆浆芝麻丸等线上限定商品。目前多款热门商品的销售势头良好,销量均已破千。
注重性价比,“双11”成为新常态
从一天的“集中大促”到跨越大半个月的“预售+尾款”模式,如今的“双11”战线不断拉长,“抢购”一词的意味正逐渐淡化。与此同时,“天天低价”的概念兴起,“双11”的狂欢之后,能否留住低价更为消费者所看重。
对于如火如荼的“双11”促销,不少消费者持理性观望态度。界面新闻调查显示,35.9%的消费者表示将积极参与本届“双11”,33.7%的消费者则表示在优惠力度够大的情况下会选择购买。总体而言,消费者今年的心态可以概括为“要买便宜的,也可以买贵的,但不能买贵了”。
对此,部分商家主动修炼“内功”,以响应及时的供应链来匹配消费者的灵活需求。
“不是卖便宜货、追求绝对低价,而是通过垂直供应链把好货卖便宜,高质低价。”在盒马鲜生有关负责人看来,消费者不需要囤货、抢货,只需要根据日常所需选择新鲜优质的商品,感受到天天低价,天天“双11”。今年盒马的“双11”活动从11月4日开始正式亮相,上线千余款商品,折扣力度接近五折。
“刚投入使用的盒马鲜生长沙运营中心也提高了我们的冷链处理能力。”该负责人介绍,盒马位于长沙的水产活鲜仓于9月25日正式启用,虾、蟹、鱼、贝、生蚝等水产通过冷链物流运送到此再配送至各大门店。先进的设施和功能以及透明化管理和数字化手段,为确保食品的新鲜度和安全性提供了坚实的保障,也为市民带来更多鲜活享受。
在消费选择更加多元的当下,今年“双11”,商家正摒弃以往单一的“拼”价格模式,转而追求质优价廉,以更多、更好的商品助力市民的美好生活。(长沙晚报)
【编辑:曹子健】