618消费盛宴落幕,要看这一串数字!

发布时间:2024-12-06 02:45:24 来源: sp20241206

  文/夏宾

  作为中国每年年中的一次消费盛宴,618购物节落下大幕。

  截至6月18日,有超5亿用户在京东618下单,累计成交额过10亿的品牌83个,超15万个中小商家销售增长超50%;365个品牌在天猫618成交破亿,超36000个品牌成交翻倍,190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%……

  这一连串数字印证了中国庞大消费市场的蓬勃生机,最新的中国经济数据也显示5月的消费增速创近期新高,而618购物节也折射出当前中国经济的多个关键词。

  以旧换新

  近年来,中国经济快速增长,耐用消费品全面普及、渗透率快速提升。国家发改委方面此前透露,去年底中国民用汽车保有量达到3.36亿辆,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台,汽车、家电更新换代也能创造万亿规模的市场空间。巨大市场空间带来巨大发展机遇,大有可为。

  618遇上“以旧换新”,拉动了消费需求的新一轮增长。618期间,京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码,北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。

  此外,在京东平台,超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%,美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%。

  苏宁易购公布的数据显示,6月8日至10日,苏宁易购“以旧换新”订单量增长135%,万元以上高端彩电销售额同比增长126%,绿色节能空调销量增长98%。

  中信建投证券的研报提到,各平台在618购物狂欢节期间,继续实施以旧换新的促销方式,同时叠加满减折扣、限时直降等活动以及增加一体化服务,为618大促注入增长动力。

  国务院发展研究中心研究员王微认为,以旧换新是巩固和增强经济回升向好态势的重要选择。最终消费需求是中国经济稳定增长的“压舱石”。作为大宗消费,家电、汽车等消费需求释放对于促进消费稳定增长具有重要作用。随着政策的全方位落地,各环节企业的积极性激发,市场将得到有效激活,从而为消费持续恢复和扩大起到重要推动作用。

  国货潮品

  持续上新的国货潮品,在这个618购物节“吸睛”也“吸金”,“国潮风”“国货热”推动了整体国货品牌的发展,传统品牌焕新、新兴商家入局,都纷纷通过各大平台走到全行业的聚光灯下。

  数据显示,在“618”初期,可复美、林清轩等国货美妆品牌在天猫平台上仅一周就超过了去年“双11”整个周期的销售额。海信、TCL、小米、海尔等多个头部家电品牌在拼多多百亿补贴“618”首周销售额突破10亿元大关。

  创维是今年3月底才入驻拼多多的国货老品牌,两个月后即将迎来在平台的首次618大促,这让运营团队的“备战”时间略显仓促。大促开始后,创维尝试把重心放在了平台的百亿补贴活动上,没想到,彩电销量在一周内增长了两倍以上,一款43英寸的旗舰电视更是占据拼多多平板电视好评榜的榜首。

  618淘宝服饰年轻新趋势榜单呈现的关键词之一则是国风,宋锦马甲、唐褙子、新中式防晒服、宋裤等更适合夏天的国风元素单品等就登上了10大单品的榜单。

  在中国国际经济交流中心副理事长王一鸣看来,“国潮”品牌兴起与追求高品质生活形成交汇。走向未来,要抓住消费结构升级的新机遇,推动“国潮”产品高端化、品质化,挖掘“国潮”品牌市场潜力,增强市场成长性,更好满足人民群众的高品质生活需求。

  新质生产力

  消费盛宴背后也折射出中国企业发展新质生产力的落地实践。

  京东产发利用仓储屋顶与光伏电站结合,持续为供应链提供绿色能源。整个京东618期间,京东产发园区的自建光伏电站并网发电373万度。

  同时,京东云推进数字基础设施持续降本,实现综合成本降低28%;京东云统一存储平台“云海”,通过存算分离技术架构,节省成本超30%;京东云JoyCoder辅助京东超万名研发人员进行智能编程,帮助研发人员提效20%。

  AI不仅能成为研发人员的帮手,也可赋能中小商家。淘宝上线官方自研AgentQuick管家,帮人力不足的中小商家代理店铺的冗杂操作。618前夕,Quick管家针对618大促也加入了部分新功能。比如“618规则玩法解读”“大促素材批量补全”,帮助商家解读大促玩法,批量生成、补全商品营销素材,降低商家参与大促的运营门槛。

  此外,京东物流领域新质生产力全面渗透供应链各环节,遍布全国的40多座“亚洲一号”智能产业园和数百座智能仓、智能分拣中心,多种智能软硬件设备综合应用,从容应对迅猛增长的海量订单。

  中国数实融合50人论坛智库专家洪勇称,快递物流行业的新发展趋势和机遇,将围绕智能化以及供应链协同深化展开。智能化方面,无人机配送、无人车、智能仓库等技术的应用将进一步普及,提升作业效率与响应速度;供应链协同深化意味着更紧密的上下游合作,实现信息共享和流程优化。 【编辑:梁异】