发布时间:2024-12-25 13:17:54 来源: sp20241225
沉浸式体验、大众健身、体育旅游、城市度假、郊野露营、阅己型娱乐、博物馆文创、考古旅游、文旅夜经济……随着大众文旅消费日益多元化,强劲的需求促进文旅市场百花齐放,极大地刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新,形成了供给和需求同步增长、互为促进的发展态势。
今年以来,一系列促进服务消费的相关政策出台,为优化市场供给提供了内生动力,助推服务消费市场热度持续升高。近期,国务院先后出台促进服务消费、服务贸易高质量发展的政策文件,支持文旅、养老、育幼、家政等消费,以创新激发服务消费内生动能,培育服务消费新增长点。立足文旅新业态,以服务消费为抓手,将牵引内需潜力不断释放。
文化和旅游部的数据显示,今年上半年,国内出游人次27.25亿,同比增长14.3%;国内游客出游总花费2.73万亿元,同比增长19.0%。积极打造文旅消费新场景、新业态,对培育服务消费新增长点,支撑我国经济高质量发展具有重要意义。
细化文旅市场服务方式,推动文旅消费新升级。旅行订票平台数据显示,今年暑期县域旅游订单同比增长高于一线和新一线城市,小而精、小而美的目的地,正在成为消费者青睐的选项。以近年来热度持续走高的远郊露营主题游为例,营地依山傍水环境宜人,不仅为消费者提供专业露营装备和舒适的生活设施,还会组织游客体验当地民俗文化,这种高质量的沉浸式旅行体验,以精细、精致、精确服务为标准,充分切中了消费需求点。由此可以看出,无论是大都市还是小县城,都应将视线聚焦如何优化服务、创新场景,推出更多可以适配各个消费群体的精细化项目,以高质量拉动文旅消费释放出更多内生活力。
深挖短途周边游市场需求,激发文旅消费新动能。近年来,随着铁路交通不断便利化,自驾出行实现配套化,旅游租赁持续专业化,以亲子、露营、徒步等为主题的城市周边短途旅游项目越来越受欢迎。据旅游大数据平台统计,今年中秋假期,短途游和周边游成为旅游市场的主导力量,其中2至3小时左右的高铁出游市场最为活跃。时间短、体量小、灵活性强的短途旅行“出圈”,与交通、住宿、餐饮等配套服务不断高端化、个性化、便利化密不可分。因此,不断提高“城市圈”黏合性,打造更专业化、更具有文化内涵的户外及城市观光活动,推动酒店、餐饮标准升级,才能推动市场消费活力持续涌动。
做好文旅特色宣传推广,打造文旅消费新亮点。近年来,各地文旅部门纷纷入驻社交媒体平台,通过短视频、文字互动等方式进行自我推介。回顾近年来文旅宣传的成功案例,从淄博烧烤到天水麻辣烫,从贵州“村BA”到哈尔滨冰雪大世界,它们都成功地捕捉到了舆论热点,以专业化的镜头和文字传递出了极具正能量和活力感的城市IP。戳中消费者的兴趣点,兼顾配套服务的信誉度,才能让旅游资源焕发属于自己的个性,进而点燃文旅市场的热度。
以精细化的服务品质,多样化的消费体验,专业化的宣传方式来充分满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求,才能充分激活文旅消费新业态的发展动力。随着文旅市场热度不断升温,相关餐饮、交通、租赁等产业也将得到协同发展,共同为我国经济高质量发展提供有力支撑。
(责编:史雅乔、曲源)