释放文旅联动乘数效应

原标题：释放文旅联动乘数效应

今年国庆假期，由《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等高分影视剧带动的旅游热度持续高涨。正在热播的《大海道》《日光之城》也让观众对剧中的自然风光、人文风情心生向往。不知不觉间，跟着影视去旅游已经成为消费热点，推动着旅游市场不断创新发展。

为什么一部剧能够带火一座城？是什么力量让观众变身游客，让取景地变成目的地？

跟着影视去旅行，是因为人们对精神文化享受的需求日益旺盛。一部好剧能够抚慰心灵，释放压力；一场旅行能够开阔眼界、体味生活。当身体和灵魂都在路上，最终促成了一场满足情绪价值的消费热潮。

跟着影视去旅行，是场景消费和体验经济崛起的结果。一般消费注重实用性、性价比，场景消费追求的则是个性化、体验感。近年来，国家从政策层面鼓励和培育场景消费，正是为了充分释放这一新兴消费模式对经济增长的拉动作用。影视文旅联动是打造消费新场景的有效手段。前几年热播的《风起洛阳》《长安十二时辰》等作品，基于剧情推出了沉浸式演出、演艺新空间，让西安和洛阳这两座城市在年轻人中又火了一把。事实证明，抓住影视热点打造新场景、新业态，有助于激发消费潜能、延长文旅热度。

跟着影视去旅游，比单一的风景游更有吸引力。过去，人们对旅游的需求仅仅是看山看水看风景，城市宣传文旅资源通常也会拍摄一些风光片吸引游客。如今，体验不同生活成为旅游需求之一，影视作品自然而然与观众建立情感链接，引发心灵共鸣，从而激发大家寻剧而动。特别是近年来，影视创作聚焦当下，主题不断深化，故事深入人心，画面充满魅力，一大批好作品为旅游注入了灵魂，旅游体验又进一步延续了影视作品的生命力。

一部剧能够带火一座城，其实也离不开当地文旅部门主动谋划。《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰地区文旅局与爱奇艺共创文化IP，提出“读一本好书，看一部好剧，去一个好地方”的口号，充分释放了文旅联动的乘数效应。一座城也可以推动一部剧。云南大理凤阳邑村就把旅游场景变成了《去有风的地方》拍摄地，不仅在拍摄前期全力支持有风小院拍摄基地的建设，还为摄制团队提供一站式、管家式服务，从等“风”到造“风”，充分发挥当地文旅部门的统筹引领作用。每座城市都有独特的文化底蕴、自然风光，人文风情是文艺创作值得深挖的富矿。促进影视文旅深度融合，需要文旅部门策划前置，深度参与影视创作的各个环节，推动文化和旅游资源跨领域、跨行业联动，双向奔赴。

影视文旅不仅是一场双向奔赴的“热恋”，也需要在轰动之后坚持“长跑”，练好旅游内功。屏幕前的共情最终要转化为线下消费行为，这就很考验一个城市在软硬件方面的基本功是否扎实。城市要着力提升服务意识和能力，完善交通、餐饮、住宿等配套设施，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供独具特色的旅游体验。长远看，只有用绣花功夫持续提升城市文旅的硬实力，才能把影视作品热播期的流量红利转化为一座城市恒久的吸引力。

(责编：杨曦、陈键)