“香”遇智利 五粮液再启“和美之约”

　　从亚洲东部的“天府之国”到南美洲西部的“天涯之国”，从北半球的“最美人间四月天”到南半球的金秋时节，智利圣地亚哥的古老文明见证了来自遥远东方的白酒魅力。

　　4月19日，以“香遇世界 和美共生”为主题的2024五粮液“和美全球行”主题文化活动智利站在圣地亚哥开启。活泼明快的智利国舞奎卡舞、富有视觉冲击的川剧变脸，在五粮液的浓香中，带来南美风情与巴蜀之美的文化碰撞。

　　邂逅智利：美酒凝聚和美友谊

　　作为川酒领军品牌、巴蜀文化名片、中国白酒典型代表，五粮液以“和美”为名，在活动现场向南美友人递出中国白酒的醇美浓香：大熊猫、中国茶、传统民乐等饱含中国元素的展台吸引嘉宾驻足，经典五粮液、五粮液·缘定晶生、五粮液·紫气东来等核心产品夺人眼球，以五粮液为基酒的特调鸡尾酒五谷罗尼刷新海外友人对中国白酒的认知。

　　实际上，五粮液与南美洲并非初次“缘聚”。

　　600多年前，来自南美的玉米，成为五粮液酒酿造原料之一，至此五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。

　　走入现代，五粮液与南美洲更加缘分深厚。

　　1915年，五粮液在美国巴拿马国际博览会崭露头角，开启了中国白酒国际化的崭新篇章。随后数十年里，五粮液在美洲屡获殊荣：1995年荣获巴拿马国际博览会金奖奖牌；1999年获得智利99国际旅游、酒店及食品博览会特等金奖；2002年在巴拿马“第20届国际商展”中荣获白酒类金奖……

　　如今，五粮液携一杯传承千年的美酒前来，再次助力南美经贸文化交流繁荣与共。位于南美洲地区的智利，不仅是全球葡萄酒出口大国之一，也是全球重要的酒水消费市场之一。智利站活动期间，五粮液与智利最大的酒水饮料集团(CCU)进行了深度交流，在实现资源共享、优势互补，加快推进双方在新产品研发、品牌推广、市场开拓等方面的务实合作层面，达成合作意向。

　　“我们期待以五粮液‘和美全球行’为契机，让两国消费者在美酒的浓香中相遇相知、相融相通，就如智利谚语所描绘的那样：‘从世界的另一头触及到你的心灵’。”五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在致辞中表示，五粮液愿以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，促进中智文化互鉴互赏，创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊。

　　走向世界：擦亮中国白酒名片

　　白酒是中国文化的重要载体，“中国酒都”宜宾4000多年的酿酒史铸就了五粮液深厚的文化基底，也让五粮液肩负起传播中国白酒文化的重要使命。

　　为推动中国白酒走向世界，五粮液坚定“走出去”步伐，发起成立了国际名酒联盟，积极参加共建“一带一路”国家和地区重大公共活动；站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权……

　　今年1月，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《Brand Finance2024年度全球品牌价值500强》榜单显示，五粮液品牌价值达258.95亿美元，位居全球第75位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+级。

　　目前，五粮液已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，产品覆盖全球百余个国家和地区。此外，五粮液还在中国香港、日本东京等地设立了“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离，引领白酒成为世界民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

　　打造“和美”IP：传递中国白酒文化

　　众所周知，智利不是五粮液“和美全球行”走向世界的第一站。

　　2023年，五粮液“和美全球行”首站赴法国巴黎，以文化、艺术等多元形式，向世界展示中国白酒文化，同时推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

　　欧洲之旅后，再度启航的五粮液走向了大洋洲、南美洲更多、更广的天地。据了解，除了举办“和美全球行”活动外，五粮液还深度融入四川省情推介会等活动，深入考察调研大洋洲、南美洲市场；同时“香”约中国香港，亮相2024年APEC中国工商理事会香港论坛、2024年APEC中国工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，展现中国白酒文化精髓、巴蜀之美与五粮和美魅力，为中国白酒品牌国际化注入新的活力，为亚太经贸往来、文化交流贡献智慧。

　　在传播白酒文化的过程中，五粮液在业内率先提出了“和美”价值主张，积极打造“和美”IP，持续向世界展现“酒味全面、各味谐调、恰到好处”的中国味道、“和合共生、美美与共”的中国哲思。

　　曾从钦在五粮液“和美全球行”智利站活动致辞中表示，“和美”是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。世界文明丰富多彩，文明交流互鉴的关键在于“求同存异、各美其美、美人之美、美美与共”。“五粮液和美全球行”旨在向世界展示中国白酒文化，助力不同文明交流融合，促进各国人民相知相亲。

　　怀揣精酿浓香，在接下来的“和美全球行”活动中，五粮液将继续携“和美”理念，不断以创新方式提升世界对中国白酒的认知与体验，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美，加速引领中国白酒走向世界舞台。

【编辑:于晓】