文学缘何成为文旅热新密码

发布时间:2024-12-24 08:05:00 来源: sp20241224

近年来,基于数字时代传播逻辑而引发的文旅网红现象屡见不鲜,出现了很多文旅“爆款”。不过,突如其来的“爆款”,也容易随着网络热度的消散而渐渐悄无声息。如何让“爆款”持久?近年来,文学在文旅融合中的成功实践,或可为我们带来有益启示。

文学蕴含的情感价值源于真实生活,具有天然的亲和力和治愈性,其背后的创作原型无疑会令人心生向往。在不久前热播的剧集《我的阿勒泰》中,镜头下的阿勒泰远离尘嚣,无尽的自由感和豁达感浑然天成。一部剧带火一座城,慕名而至的游客使阿勒泰成为风靡全网的旅游打卡地。这样的意外收获,离不开原著的文学“母本”价值。作者李娟自幼生活在阿勒泰地区,独特的生活经历让她以深入传情的笔触原生态再现北疆风物。多年来,李娟一直怀着真诚纯净的心书写自然和生命,她的作品通常内核明净、人物快乐、情感真实,用充满诗意的语言创造出纯净明朗的世界,以温馨简洁的方式慰藉人心。李娟笔下的阿勒泰,生活快乐而率真,感情简单而热烈,意境开阔而深远,让人感到舒适从容又可望可及。今年5月以来,大量游客涌入阿勒泰,是为看雪山草原美景,更是为寻找心中那个“桃花源”。

文学带动旅游的另一个原因在于,文学能够触碰人们的记忆密码,传递出精神力量。一部作品在创作过程中,必然将源于生活的丰富情感铺垫在细节之中,人物的塑造、场景的呈现、故事的建构,都是入心入情的精神雕琢。当文学中的场景复刻到现实,并再次被人触碰时,原本潜藏多年的情感,也会透过时间的窗纱穿越而来,这种意识层面的愉悦对于长途跋涉的心灵之旅,无疑是一种必要的精神慰藉。

金宇澄的长篇小说《繁花》开成绚丽的电视剧《繁花》后,迅速解码时代风貌,打开一段尘封已久的金色年华,唤醒了一代人的珍贵记忆。开播数日后,上海人民广场商圈搜索量大涨,由“考据热”到“打卡热”,除了出镜率极高的黄河路、和平饭店、外滩27号等地标外,其他商圈和景点也不同程度地走红。文学中的饮食男女,既有人气又有吸引力,强劲带动旅游消费升级。置身文学和影视投射出的现实场景,人们蜂拥到“至真园”回味宝总叱咤商场的传奇,去“黄河路”吃排骨年糕缅怀宝总和汪小姐充满遗憾的爱,漫步“浙江路钢桥”,品尝“凯司令蛋糕”,体验的是代入式的、有剧情的人物关系和人间情谊,感受的是20世纪90年代改革开放初期,中国人热火朝天的奋斗氛围,回味的是时代留下的不可磨灭的印记。文学可以敏锐捕捉到“时代”和“人”之间的情感联系,将饮食男女、人间烟火与山河岁月、时代变迁融为一体。每个人都能通过文学找到自己的梦想,从而拾获面向未来的勇气。这样的旅游热,因《繁花》热而兴起,更因人们探寻内心深处的力量而持久。

经由文学的灵感激发,人们还可以创造出丰富多元的主题空间,再融合现代虚拟技术,让城市变为穿越时空真切可感的“梦境”,从而创造出新型文旅业态。马伯庸小说《长安十二时辰》一直有不少忠实书迷,改编为剧集后,西安顺势而为,打造了全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰主题街区”,让游客在千年古都开启旅游新体验。步入街区大门,游客仿佛回到1500年前的长安,可以身临其境地“做回唐朝人”。该主题街区从建筑、软装、节目、人物、故事、音乐、器物、餐饮等各方面全方位还原唐朝市井文化,营造出“全唐”概念的艺术场景,让游客体验到无处不在的长安烟火和大唐盛世气象。“长安十二时辰主题街区”与大唐不夜城、大唐芙蓉园、大慈恩寺、大雁塔等特色旅游景点连成更大的唐文化空间,实现了文学带动影视、旅游、商业同时变现。

以文学造境的尝试近年来也屡见成效。茅盾故乡浙江桐乡乌镇,因2023年“中国文学盛典”系列活动而打造了中国文学嘉年华。不久前,冯雪峰故乡浙江义乌神坛村也创造了文学热景,一个专业性文论奖颁奖活动办成了别开生面的“庙会风”仪式,众多游客前来打卡,小小的村落里人山人海。努力将文学的种子播撒在繁华都市、乡村小镇、偏远边陲,为这些地方印上鲜明的文学标识,形成流动的、开放的、互动的文学空间,让游客充分感受文化熏陶和思想浸润,是各地文旅开发的共同经验。浙江绍兴依据鲁迅小说描绘的场景修建了鲁镇景区,陕西商洛吸收贾平凹小说中的文学元素打造了棣花古镇景区,俩景区为游客提供了一种“如入书中”的体验。如今,越来越多的人在文学耕耘的精神绿地中找到久违的心灵家园,让文学的审美和形象通过现代传播媒介,转化为无远弗届的精神力量,从而激发起全民族文化创新创造活力。

越是好的文学作品,越是淬炼人类经验思想,越可以跨越时空、流传千古。这样的作品,与当下人们的生活和精神需求相结合,便可释放出新的生机与活力。文学以其隽永可以为旅游持续供给“热传递”。与此同时,旅游业的发展又会以其他形式“反哺”文学,为文学提供向外辐射的新动力,使文学和旅游在融合发展中不断追求文明的高度与时间的永恒。

(作者:赵磊,就职于中国作家协会,从事文艺评论工作)

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