音乐演出激活城市文旅新赛道

原标题：音乐演出激活城市文旅新赛道

2023年是国内音乐类活动最为火爆的一年，已成为文旅行业和社会大众的共识。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，今年9月29日至10月6日，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；观众人数1180.35万人次，增长261.83%。其中，大型演唱会、音乐节演出场次121场，票房收入5.41亿元，观演人次83.66万人，该类演出票房占比为市场总量的27%。音乐演出正在激活城市文旅发展新赛道。

“无音乐，不生活”

“无音乐，不生活。”当代许多年轻人以此表达生活态度。

事实上，高质量的演唱会、音乐会、音乐节等音乐演出历来受到追捧，看演唱会、听音乐会、追音乐节并非今年才有的新鲜事。但是今年以来，随着营业性演出爆发式增长，烧烤音乐节、露营音乐节等新消费场景不断涌现，大规模的跨城观演，逐渐成为大型演唱会、音乐节消费的新趋势。

作为一种休闲娱乐活动，音乐演出既能满足观众放松身心、缓解压力的基本心理诉求，又能实现部分歌迷感受音乐现场的愿望。在生活节奏越发加快的现代生活中，音乐可以让时间暂时慢下来，让观众在音乐演出中用心灵看到不一样的世界。

音乐还是现场的好，因为现场的音乐是“活”的。以音乐会为例，那扑面而来的音浪直击心灵，让人陶醉、令人动容。有人说“就算全世界的音乐都能存进你的手机，也比不上听一场现场音乐会”。因为音乐会现场蕴含着无穷的可能性，它的美妙之处就在于，你永远不知道下一秒会是什么场景、会有什么声音，舞台上的音乐人、艺术家会碰撞出怎样的火花，会有怎样的灵感乍现。作为观众，随时可能成为现场音乐的一部分。同理，人们千里迢迢跨城观看演唱会、音乐节，无论是奔着歌手，还是奔着作品，都源于对“活”的音乐的憧憬与向往。

“活”的音乐更能激活人的心灵。近距离的音乐互动，不仅能让乐迷感受到艺术家、乐手、歌手身上所传递的音乐文化和生活态度，更能让他们在音乐熏陶中感受到音乐的力量，发现新的世界，找到新的自我。此外，大型音乐演出还是朋友聚会和社交的重要场所，通过现场演出这种具有仪式感的场景，年轻人之间可以获得更多情感上的交流与互动。相近的音乐审美，共同的歌手偶像，成为一场音乐演出中乐迷友好互动的纽带。不同地区、不同背景的乐迷们一起分享快乐，增进友谊，共同享受音乐带来的冲击与感染。

音乐为城市文旅注入灵魂

国庆节期间，成都的音乐氛围格外浓厚，从万人狂欢的音乐节到高雅的音乐会，再到激活几代人青春记忆的演唱会，音乐演出类型丰富，充溢着这座古老而又充满活力的城市。据悉，国庆长假过后，仅10月期间，成都还将迎来约10场著名歌手、乐队的演唱会，2023翻糖音乐节、第29届“蓉城之秋”成都国际音乐季等也将带来类型丰富的演出。音乐为成都注入了更多活力，也塑造了这座城市的精神和文艺品格，成都“音乐之都”的名片越来越亮。

音乐演出是文旅产业破圈的重要引擎。很多音乐演出早已超越了音乐本身，很多参与者也并非只为看音乐演出而来。音乐演出现场设立的很多场景，已经成为参与者进行拍照打卡的重要“景点”，这些照片将在社交平台进行二次传播，产生更大的带动效应。

为一场音乐演出赴一座城，风潮已悄然兴起。对于音乐演出举办地来说，线下演出活动不仅直接产生门票收入，还能够拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面的消费增长。近几年，尤其是今年以来，越来越多的城市意识到音乐演出消费市场蕴含的巨大“商机”，许多二三线城市乃至旅游业发达的县域也跃跃欲试，希望通过音乐演出这一新IP推动文旅产业升级，为文旅消费注入新活力。

今年下半年，不少城市相继提出打造“摇滚之城”“音乐剧之城”“演唱会之城”“音乐节之城”，甚至为夺得“演唱会之都”，各大城市使尽浑身解数。据第三方不完全统计，2023年内地城市演唱会分布中，除了北上广深和武汉演出的场次较多外，南京、成都、西安、长沙、苏州、沈阳、厦门、太原、青岛等城市均不甘落后。

音乐强烈的感召力呼唤着人们去追寻、感受美好生活，引领人们走到户外去体验、参与休闲活动。“音乐+文旅”已成为各地文旅融合发展重要的新课题。

音乐是灵魂的语言，也是一座城的表达方式之一。随着音乐演出的举办越发呈现主体多元化、体验品质化、空间全域化、时间全时化等特征，音乐发挥的作用也越来越大。“音乐+文旅”能够让乐迷停下脚步，通过进一步的旅游互动用心感受一座城的文化底蕴，真正实现以文塑旅、以旅彰文。

“音乐+文旅”，服务是关键

前不久，太原市凭借一场演唱会出了圈，赚足了眼球，赢得了口碑。

在一场关注度较高的太原演唱会举办期间，太原市为外地歌迷精心准备了山西特产大礼包；专门开通了18条专线公交；规定演唱会期间，所有人凭票均可免费乘坐太原公交车及地铁；还可凭票在一些酒店享受会员价。此外，山西文旅部门更是，铆足了劲，宣布35家景区对持有门票的歌迷可免头道门票或给予门票优惠。这一系列服务举措，让太原市实现了票房、口碑双丰收，“行走的GDP”带来了真正的GDP。

“音乐+文旅”，服务是关键。音乐演出的举办，动辄几千人甚至数万人的规模，大量乐迷聚集在一个相对有限的空间内，公共安全，人身、财产安全等面临着考验。做好服务保障，确保音乐演出各项工作顺利进行，将为城市美誉度加分，堪比一次成功的宣传推介会；反之，即便依靠音乐演出赚得盆满钵满，城市口碑很可能由最灰暗的瞬间定格。

在音乐演出举办期间，大部分乐迷并非本地常住居民，每天都有大量听众转化为游客，举办城市在“吃、住、行、游、购、娱”各方面都要面对短期游客数量激增的冲击，城市旅游接待能力受到较大挑战。一个问题是，一些音乐演出场地附近的酒店数量不多、接待能力有限。相关数据显示，国庆假期多地音乐演出周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店“一房难求”，在饭点时间，音乐演出附近的餐厅往往需要等位一小时以上。此外，交通保障是消费者出行的基础，由于公共交通运力有限，每场音乐演出往往都有数量众多的乐迷自驾、打车前往演出地点，对当地交通造成极大压力，很容易出现交通拥堵情况。

打好“音乐+文旅”这张牌，不能只依靠演出公司、文化公司和从业者的一己之力，还需要地方政府、管理部门等相关部门的大力支持，以及其他行业及品牌的加入，多方合力，才能迅速助力地方文旅消费市场回暖升级。

（作者：李朋波，系北京第二外国语学院旅游科学学院教授）

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