发布时间:2024-08-24 11:52:28 来源: sp20240824
巍峨壮丽的自然风光、繁华现代的都市景观、内涵厚重的人文传统等视频画面伴随音乐依次展现,如“屏保”般精致唯美。画面定格处,旁白道出一句朗朗上口的城市广告语:“大美青海”“好客山东”“七彩云南”。直击观众心灵深处,让人恨不能立即打点行装,奔赴诗与远方。
如今,各地在不遗余力地塑造城市形象的同时,都喜欢推出一句广告语,作为宣传展示、对外推广的画龙点睛之笔。有人总结为:“一句话叫响一座城。”
“故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州。”唐代大诗人李白的千古名句“带货”之下,两个城市都成了网红,至今魅力不减。这样的“城市广告语”,堪称神来之笔。
每到一个地方旅行,我们总喜欢拍些美照发朋友圈,证明“人间值得”。古代文人墨客其实同样喜欢游历,只不过他们没有现代高科技,只有用手中的笔写下心中的波澜壮阔。也许因为一句话,你便跋山涉水、不远万里,来到杭州西湖畔看“山外青山楼外楼”,明白什么是“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。”
诗句流传至今,成为神州大地壮美山河的最佳广告语,为各地文旅部门招揽了无数慕名而来的游客。
明代著名旅行家徐霞客在《漫游黄山仙境》中写道:“薄海内外之名山,无如徽之黄山。”从此民间流传“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”的说法。作为“驴友”鼻祖,徐霞客大力推崇黄山,想必美景非同寻常,怎能不游?
当然,古代文人墨客借景抒怀,更多是对名山大川等一些具体景物有感而发,没有上升到今天城市形象宣传的高度。但其文采斐然、匠心独运,值得今人借鉴。
也许是受到了黄山的启发,上世纪70年代才开发的四川九寨沟接了句“九寨归来不看水”,短短七字四两拨千斤,九寨沟的旷世之灵秀从此蜚声中外。
现代意义上的城市广告语,更多是为了城市形象宣传推广的需要而创作,目的性更强。不再局限于某一点,而是更加注重从整体高度去策划。
我国大大小小的名城多到数不清,历史文化各有千秋。如何用短短一句话提炼出其与众不同的特质,让世人发现“风景这边独好”?
2003年,著名导演张艺谋执导的城市形象宣传片《成都,一座来了就不想离开的城市》,拉开了城市营销的序幕。这种用电视宣传短片展示城市自然景观、人文历史、发展成就的手法,迅速为其他地方效仿借鉴,短片主题也成了人们耳熟能详的成都广告语。
作为历史文化名城,成都的文旅资源何其丰富:武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、锦里、宽窄巷子等景点数不胜数,三国历史、美食文化、川剧艺术、民俗风情等精彩纷呈。若是将某一标签单独拎出来,套用如今很多地方惯常采用的“某某故里”“某某之乡”等模板,既难以全面反映成都的多姿多彩,也不免落了俗套,多少有些缺憾。
自古以来,成都人民安享天府之国的丰饶膏腴,日子过得无比“巴适”,流传着“少不入川,老不出蜀”的说法。于是,成都的城市广告语没有拘泥于套路,而用一句“一座来了就不想走的城市”总结升华。
如今,各地都忙着抢人大战,成都这句广告语颇具先见之明。相比北上广等一线城市快节奏的生活、较高的安家落户门槛,成都人更加重视工作与生活之间的平衡,希望栖居更富“诗意”。同时,中部地区较低的房价、物价等生活成本,也吸引外来人口“来了就不想走”。一些互联网公司和科技企业相中了这里的人口红利和成本优势,顺水推舟将部分研发机构和制造基地搬到了这里,带动了当地经济发展。
类似的还有“好客山东”。齐鲁大地,既有岱宗之雄伟,又有大海之辽阔;与其强行“混搭”,不如一句“好客山东”以概之,如同豪爽的山东大汉真诚地发出邀约,敞开怀抱接纳四方宾客。
当下,很多城市都在焦虑,如何通过文旅产业的“破圈”效应进一步为城市转型发展赋能,实现对地方经济的带动。一句令人回味无穷的广告语,往往与这个城市的气质高度契合,产生的影响力也难以估量。
炎炎夏日,很多人都会被“爽爽的贵阳”诱惑,纷纷前来寻觅这难得的清凉。“地无三尺平,人无三分银”,曾经是贵州的真实写照。近年来,贵州逐渐意识到,“天无三日晴”的凉爽气候也是一种资源优势,“爽爽的贵阳”恰好抓住了游客渴望避暑的焦点,助力贵州文旅脱颖而出。火的不仅是文旅,需要“冷静”思考的大数据中心也把机房搬到了贵州,带动当地大数据产业蓬勃发展,贵州也成为我国“东数西算”的重要战略节点。
“这么近,那么美,周末到河北”,用意再明显不过了。发展讲究天时、地利、人和,总得占一样。京津两地宛如被河北拥在怀里的两颗明珠,是河北文旅最大的省外客源市场,如此地利之便,必须放在广告词里强化印象。
随着大众旅游时代的到来,周末游已经成为城市居民日常休闲生活的重要组成部分。俗话说,“近水楼台先得月”。河北自然希望抢占离京津两大一线城市“这么近”的先机,打造“那么美”的休闲度假产业带,成为京津乃至周边省份消费者周末游首选目的地。
“一句话叫响一座城”。你的家乡,找到属于自己的广告语了吗?
(责编:杨曦、陈键)