发布时间:2024-12-06 07:12:26 来源: sp20241206
8月23日,运动科技公司Keep(03650)公布了截至2024年6月30日的上半年业绩报告。
2024年上半年,Keep营收和运营均实现了健康增长。报告期内,Keep实现营收10.37亿元人民币(下同),同比增长5.4%,平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2966万和328万,会员渗透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。
根据财报, Keep 2024年上半年经调整后净亏损(非国际财务报告准则计量,下同)为1.60亿元,对比2023年同期的2.23亿元,大幅收窄28%,经调整净亏损率从22.7%收窄至15.5%。毛利方面,Keep 2024年上半年毛利为4.77亿元,同比增长12.7%,实现了46%的毛利率,较去年同期提升3个百分点。
营收增长亏损收窄,各业务均衡健康发展
Keep 2024上半年实现总营收10.37亿元,同比增长5.4%。2024上半年,公司共录得毛利4.77亿元,同比增长12.7%,并保持了46%的稳健毛利率,运营效率得到了进一步提升。
Keep营收来源主要分为三大板块:自有品牌运动产品、线上会员及付费内容与广告及其他。其中,自有品牌运动产品贡献5.01亿元营收,占比48.3%,较去年同期增长7.5%;线上会员及付费内容营收4.37亿元,占比42.1%;广告及其他收入0.99亿元,占比9.5%,同比增长42.4%。线上会员及付费内容毛利同比增长10.1%至2.97亿元,自有品牌运动产品毛利1.58亿元,同比增长21.6%。
营收与毛利稳步提升的同时,Keep实现了亏损大幅收窄,经调整净亏损从2023年上半年的2.23亿元收窄28%至1.60亿元,调整后净亏损率由22.7%减少7.2个百分点至15.5%。
用户规模方面,截至2024年6月30日的六个月内,Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数分别为2966万与328万,去年同期分别为2955万与302万。伴随着业务规模扩张,用户价值亦得到提升,Keep每名月活跃用户的每月平均收入在2024年上半年同比增长5.0%。
截至2024年6月30日,公司持有的现金及现金等价物为人民币14亿元。
“运动+科技”双驱动,布局户外、探索海外AI应用
财报显示,自有运动品牌产品与线上会员及付费内容是Keep目前最主要的两大收入来源。2024年上半年,公司继续深化软硬件链接,拓展线上线下布局,形成“运动+科技”双引擎,驱动公司稳定增长。
2024年上半年,Keep自有运动品牌产品营收与毛利均实现增长,营收由2023年同期的4.66亿元增长7.5%至5.01亿元,毛利由1.30亿元增长21.6%至1.58亿元,毛利率从2023年同期的27.9%提升至31.5%。
运动装备方面,Keep将产品范围从室内拓展至户外,包括跑步训练、户外装备、运动服饰在内的核心品类产品延续了稳健增长势头。智能设备方面,Keep于2024年聚焦可穿戴产品的自主研发,B4手环展现硬核产品力和持久效益,并表示将于2024下半年发布智能手表。据悉,Keep的首款智能运动手表Keep Watch Pilot 1已于2024年8月10日正式发布。
线上内容持续发力。Keep不断丰富自研会员专属课程系列,持续拓展与帕梅拉等头部健身达人的合作,并与知名IP合作推出新颖训练课程。截至2024年6月30日,Keep平台上会员专属课程总数由去年同期的2366节增至5595节。
Keep还通过完善运动工具、挖掘数据价值来夯实会员权益,给予用户个性化运动解决方案,提升用户运动效率。2024年上半年,Keep平台会员渗透率从2023年同期的10.2%,提升至2024年上半年的11.1%,会员课程锻炼次数较去年同期增长超过70%。
报告显示,2024年3月Keep发布重大升级的App8.0版本,覆盖60+运动品类、打通50+外部智能设备、并不断加大户外场景投入。目前,Keep已覆盖全国300多个城市超10万条跑步路线,上线了超140个运动俱乐部,平均每周推出200场主题活动。8.0版本进一步优化虚拟体育赛事体系,持续扩大用户圈层,并增设更多线下和户外入口,打造了一系列户外活动IP,探索B端商业变现形式。
Keep未来将继续聚焦整体线上业务,丰富会员权益、挖掘工具数据价值以及积极拓展线下与户外布局,持续完善自有品牌消费品布局,同时拓展AI海外产品组合。同时,Keep将通过生态协同来推动业务发展,实现商业价值持续提升。 【编辑:王超】